2016 年の 5 つのデジタル マーケティング トレンド

ここでは、今年主流となり、また今後主流になると予想されるデジタルマーケティングのトレンドをご紹介します。今年から来年にかけてのデジタル・プランの中で、これらを優先的に取り入れることで、デジタル・マーケティングの成功に測定可能な利益を得ることができると私たちは考えています。

1. コンテンツマーケティングとリマーケティング

2016年、コンテンツマーケティングはさらに拡大し、新しいマーケティングチャネルや新しいSEOルールに適応していくと予測されている。動画や写真を取り入れたストーリーテリングスタイルで、視覚に訴える魅力的なコンテンツを使用することが、コンテンツマーケティングの成功につながる。今年は、コンテクストを意識した直感的なコンテンツが主流となり、リアルタイムマーケティングでパーソナライゼーションを次のレベルに引き上げるだろう。ウェブサイトを訪問したことのあるオーディエンスを獲得するためにデザインされたキャンペーンで、すでに成果を上げているコンテンツの戦略的リマーケティングに重点が置かれる。これにより、視聴者の頭の中に瞬時にブランドを呼び起こすことができる。

2. キャンペーンのデバイス最適化

モバイルトラフィックは多くの国でデスクトップを凌駕し、モバイルは電子メールの閲覧やマーケティングリサーチに好まれるデバイスとなっている。2016年は、人気のデバイスに合わせてデジタルマーケティングキャンペーンを最適化する年になるでしょう。トレンドは、モバイルデバイス向けに特定のキャンペーンバージョンを作成することにまで傾く可能性がある。このようなキャンペーンは、これらのデバイスに合うように、要素を非表示にして短く、ナビゲートしやすくカスタマイズされるだろう。コンテンツとは別に、キャンペーンのタイミングもオーディエンスのモバイル利用タイミングを考慮することになる。ウェアラブル・テクノロジーへの関心が高まる中、モバイルとデスクトップだけがターゲットとなるデバイスではありません。そのため、キャンペーンはこれらのデバイスでの顧客体験にも配慮して設計される。

3. 自動化されたキャンペーン

メールマーケティング担当者は、自動化ツールを使ったキャンペーンの効率的な自動化に注力する傾向があります。これらのツールは、見込み客が興味を持ち、満足し、時にはリピーターになるまでの論理的な流れの中で、パーソナライズされたジャーニーに導くプロセスを自動化するのに役立ちます。

自動化だけでなく、自動化ツールを使ってエンゲージメントレベルをリアルタイムで追跡することも可能で、コンバージョンを目指して相手の関心度に基づいてメッセージやキャンペーンの流れを調整することができます。彼らがどのメッセージを開き、クリックしたかを知ることは、セールスサイクルをさらに進めるために大いに役立つ。そのため、キャンペーンの自動化は2016年のホットトレンドとなるだろう。

4. パーソナライズされたアプローチ

テクノロジーがどれほど進歩しようとも、顧客は人間として扱われることを望んでいる。そのため、2016年はデジタル・キャンペーンにパーソナルなタッチを与える非常に重要な年になるだろう。顧客は一人ひとり異なり、異なる扱いを期待する。これは、デジタル・キャンペーンをパーソナライズする、より高度でダイナミックな方法を導入することで実現できる。顧客の興味を知ることで、その興味に合わせたキャンペーンを行うことができる。これは、彼らがワクワクするようなことに基づいて、ブランドとの絆を育むのに役立ちます。

5. ソーシャルメディア広告

最新のマーケティングトレンドは、ソーシャルメディア広告が近い将来、広告の他の方法を引き継ぐ可能性が高いことを示している。ソーシャルメディアが今日の社会と私たちの生活に与えた深い印象のおかげで、それは製品のマーケティングのための理想的な媒体となる。ソーシャルメディアマーケティングの今後の戦略は、eコマースだけでなく、マーケティング調査のシェアのための広告の検索エンジンや他のメディアにとって深刻な競争をもたらすでしょう。フェイスブックが効率的な検索エンジンの機能を持つようになったことで、企業はフェイスブックのメッセンジャーを使って顧客と交流することができるようになる。これは、ユーザーがメッセンジャーアプリを使用して製品を購入し、通知を受け、友人と共有することができる効果的な媒体となるだろう。