Doit connaître les terminologies Google AdWords pour tout le monde

En matière de marketing sur les moteurs de recherche, le monde est sombre et plein de terreurs. Nous avons peut-être encore la gueule de bois après l'épisode de la dernière nuit de "Game of Thrones", mais force est de constater que Terminologies Google AdWords peut être plein de jargons et de territoires inconnus. En fait, converser avec votre spécialiste SEM peut ressembler à une conversation dans des langues totalement différentes. Mais le SEM est bien sûr un produit nécessaire, car après tout, c'est la voie vers la visibilité dans la jungle en ligne. Et exactement comme la connaissance est le pouvoir lorsqu'il s'agit d'un territoire inconnu, là aussi, connaître les terminologies vous sera utile.

Google est probablement la Mecque des moteurs de recherche. Il offre également la plate-forme permettant de diffuser des annonces, appelée Google AdWords. La diffusion d'annonces sur Google AdWords peut vous apporter des tonnes de prospects si elle est effectuée avec une bonne planification. Mais c’est aussi une piste très dangereuse, car une erreur ou l’utilisation d’un mauvais mot clé peut entraîner une perte considérable.

Que vous soyez une agence, que vous diffusiez des annonces pour vos clients ou que vous cherchiez à embaucher une agence pour lancer des campagnes AdWords pour vous, il existe certains termes que tout le monde doit connaître pour tirer le meilleur parti d'AdWords.

Découvrez ci-dessous les terminologies Google AdWords les plus courantes :

Extensions d'annonces : il s'agit d'un type de format d'annonce qui affiche des informations supplémentaires avec l'annonce sur l'entreprise. Cela contribue à améliorer la visibilité et à améliorer le retour sur investissement (retour sur investissement).

Types d'extensions d'annonces :

1. Extension manuelle – Eh bien, l’extension manuelle est un moyen de donner manuellement les informations supplémentaires. Voici quelques extensions d'annonces manuelles :

• Extensions d'applications
• Extensions d'appel
• Extensions de lieu
• Examiner les extensions
• Extensions de liens annexes
• Extensions d'accroche

2. Extension automatisée – Ces extensions d’annonces sont extraites automatiquement, donc appelées extensions automatisées. Voici quelques-unes des extensions d'annonces automatiques :

• Évaluations des consommateurs
• Visites précédentes
• Extraits structurés dynamiques
• Évaluations du vendeur

Groupe d'annonces : Un groupe d'annonces contient une ou plusieurs annonces qui ciblent un ensemble partagé de mots clés. Les campagnes sont composées d'un ou plusieurs groupes d'annonces.

Emplacement de l'annonce : Nous pouvons définir certains sites sur lesquels les annonces apparaîtront sur le Réseau Display de Google.

Position de l'annonce : La position sur laquelle notre annonce apparaît sur la page de recherche est appelée position de l'annonce.

Requête large : Ce modificateur permet à notre annonce de se déclencher pour les mêmes mots clés.

Budget: Le montant total que nous souhaitons dépenser pour notre publicité.

Campagne: Une campagne se compose de différents groupes d'annonces.

Taux de clics (CTR) : C'est le rapport entre le nombre de personnes ayant cliqué sur votre annonce et le nombre de personnes ayant vu votre annonce (impression). Il est utilisé pour déterminer les performances de vos annonces.

Taux de conversion: C'est le rapport entre le nombre total de conversions (objectifs atteints) et le nombre total de clics que vous obtenez.

Conversions : Lorsque les objectifs que nous avons décidés sont atteints, alors les conversions ont lieu.

Clics convertis : C'est un nombre de clics qui ont permis d'atteindre nos objectifs.

Coût/Conversion : Il s’agit du montant total nécessaire pour obtenir la conversion souhaitée.

Coût par action (CPA) : Il s'agit d'un modèle payant de publicité en ligne dans lequel l'annonceur doit payer pour l'ensemble d'actions sélectionnées, comme une impression, un clic ou la soumission d'un formulaire, etc.

Coût par clic (CPC) : Il s'agit du montant que l'annonceur doit payer une fois que l'annonceur a cliqué.

Coût pour mille impressions (CPM) : Il s'agit du montant que l'annonceur doit payer lorsque l'annonce reçoit mille impressions.

Budget quotidien: Il s'agit du montant total que l'annonceur souhaite dépenser quotidiennement pour une campagne.

URL de destination: Il s'agit de l'URL vers laquelle le visiteur accède une fois qu'il a cliqué sur l'annonce.

Annonce graphique : Les annonces display sont les annonces qui apparaissent sur le Réseau Display de Google. Il peut s'agir d'annonces textuelles ou illustrées.

URL à afficher :  C'est l'URL qui apparaît dans l'annonce. Google affiche jusqu'à 35 caractères dans l'URL à afficher et 20 caractères pour les annonces mobiles WAP.

Correspondance exacte: Il s'agit d'un type de correspondance de mots clés. Notre annonce n'apparaîtra que lorsque la requête de recherche et le mot-clé que nous avons défini pour que l'annonce apparaisse sont exactement les mêmes.

Réseau Display de Google : Le Réseau Display de Google permet d'afficher des annonces sur une variété de sites Web et de blogs liés à Google.

Réseau de recherche Google : Il comprend les annonces textuelles qui apparaissent sur la page de recherche Google et sur d'autres sites pertinents correspondant à ce mot clé.

Annonces illustrées : Les annonces avec des images sont appelées annonces illustrées.

Impression: Le nombre total de fois où notre annonce apparaît est appelé impression.

Mot-clé: Ensemble de mots pour lesquels nous souhaitons que notre annonce apparaisse.

Options de correspondance des mots clés : Cela nous aide à contrôler nos annonces, c'est-à-dire que cela nous donne la flexibilité de décider pour quel ensemble de requêtes nos annonces seront diffusées.

Il est des types suivants :

• Requête large
• Modificateur de requête large
• Correspondance d'expression
• Correspondance exacte
• Correspondance négative

Page de destination : La page suivante qui apparaît après avoir cliqué sur l'annonce est appelée page de destination.

Emplacements gérés : Il s’agit essentiellement du ciblage du site Web affiché. L'annonceur a un contrôle total sur les sites sur lesquels il souhaite diffuser ses annonces display.

Niveau de qualité : Il est utilisé pour déterminer le coût par clic. Il existe un certain nombre de facteurs sur lesquels repose le score de qualité.

Remarketing : Il s'agit d'une fonctionnalité d'AdWords qui permet aux annonceurs de renouer avec les personnes qui ont déjà visité leur site Web en leur montrant des publicités pertinentes lorsqu'elles parcourent d'autres sites Web ou effectuent une recherche sur Google. L’objectif du remarketing est d’encourager les visiteurs qui ont quitté votre site Web à revenir sur votre site et à effectuer l’action souhaitée.

Méthode de ciblage : C'est la méthode que nous utilisons pour faire correspondre nos annonces avec les endroits où nous souhaitons que notre annonce soit diffusée.

Annonce textuelle : C'est le format standard d'Ad. Il se compose d'un titre, d'une description et d'un lien.

Ce ne sont là que quelques termes AdWords que vous, en tant que spécialiste du marketing en ligne, devez connaître, que vous utilisiez ou non Google Advertising ! Gardez les yeux ouverts sur notre section blog pour d’autres blogs SEO captivants.

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