Voici quelques-unes des tendances du marketing numérique qui prévalent et qui devraient prévaloir cette année. Nous pensons que donner la priorité à ces éléments dans votre plan numérique pour cette année et la suivante générera des avantages mesurables pour le succès de votre marketing numérique.
- Marketing de contenu et remarketing
Le marketing de contenu devrait se développer davantage et s'adapter aux nouveaux canaux de marketing et aux nouvelles règles de référencement en 2016. Utiliser un contenu visuellement attrayant et engageant dans un style de narration qui intègre des vidéos et des images est un bon pari pour le succès de votre marketing de contenu. Le contenu contextuel et intuitif prévaudra cette année, faisant passer la personnalisation à un niveau supérieur avec le marketing en temps réel. L'accent sera mis sur le remarketing stratégique des contenus déjà payants avec des campagnes conçues pour capter l'audience ayant déjà visité votre site Web. Cela contribuera à un rappel instantané de la marque dans l'esprit du public.
- Optimisation des appareils des campagnes
Le trafic mobile prend le pas sur les ordinateurs de bureau dans de nombreux pays et le mobile est devenu partout l'appareil préféré pour consulter les e-mails et effectuer des recherches marketing. 2016 sera l'année pour optimiser vos campagnes de marketing digital en fonction des appareils populaires. La tendance peut même aller vers la création de versions de campagnes spécifiques pour les appareils mobiles. Ceux-ci seraient personnalisés pour masquer les éléments, les rendant plus courts et plus faciles à naviguer pour s'adapter à ces appareils. Outre le contenu, le timing de la campagne tiendrait également compte du timing d’utilisation mobile du public. Avec l’intérêt croissant pour les technologies portables, les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau ne restent pas les seuls appareils à cibler. Ainsi, les campagnes seront également conçues en tenant compte de l’expérience client pour ces appareils.
- Campagnes automatisées
Les spécialistes du marketing par e-mail auront tendance à se concentrer sur l'automatisation efficace de leurs campagnes à l'aide des outils d'automatisation. Ces outils aident à automatiser le processus consistant à emmener un prospect dans un parcours personnalisé dans un flux logique allant de l'intérêt jusqu'à devenir un client satisfait et parfois fidèle.
Non seulement l'automatisation mais un suivi en temps réel du niveau d'engagement sont également possibles grâce aux outils d'automatisation qui permettent d'adapter les messages et le flux de la campagne en fonction de leur niveau d'intérêt dans le but de les convertir. Savoir sur quels messages ils ouvrent et sur lesquels ils cliquent aide beaucoup à les faire avancer dans le cycle de vente. L’automatisation des campagnes sera donc une tendance en vogue en 2016.
- Approche personnalisée
Quelle que soit la progression de la technologie ; vos clients veulent toujours être traités comme des humains. 2016 sera donc vraiment l’année pour donner une touche personnelle à vos campagnes digitales. Chaque client est différent et s'attend à être traité différemment. Cela peut être réalisé en mettant en œuvre des moyens plus avancés et dynamiques de personnalisation de vos campagnes numériques. Vous pouvez en apprendre davantage sur leurs intérêts pour déclencher des déclenchements adaptés à leurs intérêts. Cela vous aide à entretenir leur lien avec votre marque en le basant sur quelque chose qui les passionne.
- Annonces sur les réseaux sociaux
Les dernières tendances marketing indiquent que les publicités sur les réseaux sociaux sont susceptibles de prendre le pas sur les autres méthodes publicitaires dans un avenir proche. En raison de la profonde impression que les médias sociaux ont laissée sur la société et nos vies d'aujourd'hui, ils deviennent un support idéal pour la commercialisation des produits. Les stratégies à venir en matière de marketing sur les réseaux sociaux poseront une sérieuse concurrence pour les moteurs de recherche et autres supports de publicité pour le commerce électronique ainsi que pour la part de la recherche marketing. Alors que Facebook se tourne vers des capacités de moteur de recherche efficaces, les entreprises seront mieux équipées pour interagir avec les clients utilisant Facebook Messenger. Ce sera un support efficace sur lequel les utilisateurs pourront acheter des produits à l'aide de l'application de messagerie, être avertis et partager avec leurs amis.
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